Golden Ticket Hogeschool Utrecht: Bellaire live in concert (MOJO)

Een reis door het heden en verleden van melodieën.

Het doel is om de doelgroep te informeren over de diversiteit van dj-producer Bellaire en zorgen dat de geplande concerten in 2020 uitverkocht raken. Dit wordt bereikt door middel van informatieve media uitingen waarbij de vormgeving aansluit op de behoeften en interesses van de doelgroep. Met het Golden Ticket mochten vijf studenten, waaronder ik, de Hogeschool Utrecht vertegenwoordigen op X=Stream Festival.

Stappenplan

• Interesse opwekken

• Informatievoorziening

• Bezoek brengen

• Merkbekendheid

• Artiest introductie

• Bezoekersaantal vergroten

• Merkbeleving

• Gedragsverandering

• Gelijkenis vinden tussen artiest en doelgroep

Bellaire is een jonge, energieke dj-producer. Hij verwerkt de genres hiphop, elektro, jazz en soul in zijn muziek. De doelgroep houdt van vrolijke muziek luisteren in een gezellige omgeving hun vrienden. Ze luisteren de muziek als ze goed gehumeurd zijn en dansen, kletsen en relaxen hier bij. Dit sluit aan op Bellaire zijn imago omdat hij dit gevoel met zijn muziek wil overbrengen op anderen. Bellaire een jonge artiest, zijn leeftijd is bijna gelijk aan de leeftijd van zijn fans. Daarom kan hij zich goed inleven in de behoeften van zijn doelgroep. Door een actieve houding op sociale media en het uitzenden van live-streams van zijn optredens ontstaat er interactie tussen Bellaire en zijn doelgroep. De doelgroep kan samen genieten van de multiculturele muziek terwijl ze hun ‘’persoonlijke’’ reis door gedachten en herinneringen ervaren.

Vormgeving

De vormgeving van de media uitingen moet de doelgroep een vrolijk gevoel geven, hierbij worden de kleuren paars en oranje gebruikt. Paars: Duidt op creativiteit, individualiteit en kracht. Mensen met een eigen stijl en persoonlijkheid. Dit is gebleken uit een onderzoek van Conscious Living (Betekenis kleur Paars, 2016). Naar aanleiding van de gehouden interviews heb ik de conclusie getrokken dat de doelgroep houdt van dansen, nieuwe mensen ontmoeten en op stap gaan. Deze gevoelswaarde sluit aan op de dagelijkse bezigheid van de doelgroep. Oranje: Het is een actieve en levendige kleur. Het staat voor vrolijkheid, speelsheid en avontuur. Het is een kleur die plezier in sociale contacten bevordert. Uit recent onderzoek (Navigator, 2019). Naar aanleiding van de interviews heb ik de conclusie getrokken dat de doelgroep graag nieuwe mensen ontmoet op een feest of festival. Deze kleur sluit daarom aan op de behoeften van de doelgroep.

Styleguide

“Mojo presents: Bellaire live in concert.”

Het logo van Bellaire gepresenteerd in kleur/meerkleurig. Enkele kleur: de letters worden met een kleur gevuld en er wordt een witte outline toegepast. Meerkleurig: hierbij mogen alleen de letter a en de punt van de i gevuld worden met de tweede kleur. Bij alle letters wordt een witte ouline gebruikt.

Promotiefilm